Трудно говорить о Рике Оуэнсе, не отметив при этом чистоту и выразительность его эстетики. Провокация всегда привлекала дизайнера больше, чем безупречный стиль. Вместо того чтобы шепнуть, его одежда делает уверенное, зачастую бескомпромиссное заявление. Удивительно, но его экономическая империя незаметно превратилась в грозную силу, работающую по собственному графику, долговечную, успешную и хорошо организованную.
Оуэнс владеет 80 процентами Owencorp, компании, создающей его бренд. Компания работает на удивление эффективно, несмотря на то, что так прочно связана с его личным видением, и, по его заявленным данным, имеет годовой доход около 140 миллионов швейцарских франков. Хотя его деловые партнеры Руджери и Ланцо, а также его давний соратник Микеле Лами владеют меньшими долями, силуэт компании, несомненно, принадлежит ему.
Рик Оуэнс – Обзор профиля
| Имя | Ричард «Рик» Сатурнино Оуэнс |
|---|---|
| Рожденный | 1961, Портервилл, Калифорния, США. |
| оккупация | Модельер, основатель бренда Rick Owens |
| Известный | Авангардный дизайн, DRKSHDW, мебельные линии, сотрудничество с Adidas, Converse и многое другое. |
| Собственность компании | 80% Owencorp |
| Расчетный доход | 140 миллионов швейцарских франков (приблизительно 145 миллионов евро) в год |
| Проживание | Париж, Франция |
| Внешняя ссылка |
Хотя бренд зародился в Лос-Анджелесе, настоящий расцвет он совершил в Париже. При поддержке Анны Винтур Оуэнс представил свою первую коллекцию на Неделе моды в Нью-Йорке в 2002 году, после чего переехал во Францию, чтобы работать дизайнером в Revillon Frères. Перемещение коммерческого и творческого центра бренда в Европу было решением, выходящим за рамки простого географического выбора. Все, что последовало за этим, было вдохновлено этим решением, включая философские основы его мебельной линии, дизайн шоурумов и выбор тканей. Он создает атмосферу, а не просто модные коллекции.
Его подход к розничной торговле весьма показателен. Бутики Оуэнса в Милане и Сеуле больше напоминают бруталистские соборы, чем обычные магазины. Каждый из них облицован бетоном, намеренно строг и освещен так, словно это сцена из фильма. Они передают одно послание: это дисциплина и форма в сочетании с оттенком апокалипсиса, а не быстрая мода.
Оуэнс остаётся своего рода исключением благодаря своей замечательной способности сохранять творческий контроль, одновременно расширяя глобальную корпорацию. Даже при наличии сильных основателей большинство модных компаний часто поддаются коммерческому давлению конгломератов. Оуэнсу удалось избежать этой участи. Его отказ идти на компромисс со своим стилем ради привлечения более широкой аудитории сам по себе стал преимуществом бренда, укрепив преданность клиентуры, которая ценит подлинность его творений.
Он расширил свою аудиторию, не затрагивая основную линейку, запустив суббренды, такие как Lilies, Hun Rick Owens и DRKSHDW. Хотя каждый из этих брендов удовлетворяет определенную потребность — в сегменте люкс, масс-маркет или джинсовая одежда — они, тем не менее, сохраняют единую эстетику. Молодые покупатели, желающие приобрести одежду того же силуэта и стиля, но без заоблачной цены, особенно добились успеха с его линией DRKSHDW.
В случае Оуэнса сотрудничество — это не следование трендам, а методичный подход. Он создал угловатые сандалии для Birkenstock, разработал спортивную одежду в собственном стиле для Champion и сотрудничал с Adidas над созданием кроссовок премиум-класса. Каждое сотрудничество воспринимается скорее как дополнение к его студии, чем как изменение существующего порядка.
Бизнес-план Оуэнса развивался в течение последних десяти лет параллельно с его творческим видением. Он явно участвует в создании эскизов, литье, строительстве декораций и скульптуре, в то время как некоторые дизайнеры исчезают за эмблемами собственных брендов. Такая степень самоотдачи кажется почти архаичной в эпоху, когда креативные директора порой низведены до роли ведущих слайд-шоу.
Несколько лет назад, во время Недели моды, я помню, как видела его флагманский магазин в Париже. Манекены были изогнуты в позы, больше напоминающие современный танцевальный номер, чем витрину магазина. Люди покупают вещи, созданные по замыслу Оуэнса, уже более 20 лет, и меня поразило, что он никогда не просто продавал одежду.
Хотя его чистая стоимость Хотя его состояние до сих пор в значительной степени неизвестно, его легко подсчитать. Речь идёт о существенном личном состоянии, вероятно, исчисляющемся восьми- или девятизначной суммой, учитывая, что его бизнес приносит 145 миллионов евро в год, и ему принадлежит подавляющая доля. Не говоря уже о его лицензионных соглашениях, частной собственности или дорогостоящих коллекциях мебели, каждая из которых стоит тысячи долларов.
Именно медленный темп развития его компании делает её такой изобретательной. Оуэнс не выпускает капсульные коллекции каждые две недели. Он не производит слишком много продукции и не следует трендам. Дефицит и желание — два фактора, которые продлевают жизнь больше, чем любой вирусный тренд, — возникли именно из-за этого ограничения.
Модель Рика Оуэнса служит примером долговечности для молодых дизайнеров. Он создал свой бренд, не прибегая к уловкам в социальных сетях или поддержке знаменитостей. Вместо этого он сосредоточился на использовании ткани, формы и пространственного дизайна для создания уникального языка. И в финансовом, и в культурном плане эта стабильность принесла свои плоды.
Рику Оуэнсу сейчас шестьдесят два года. Однако, похоже, он не собирается уходить на пенсию. Напротив, его последние выступления стали более смелыми, шумными и новаторскими в плане структуры. Его линия одежды продолжает расти. Его влияние носит междисциплинарный характер, вдохновляя не только студентов, изучающих моду, но и музыкантов, хореографов и дизайнеров интерьеров. И именно поэтому его богатство так долговечно — это больше, чем просто деньги. Это постоянно обновляющаяся форма творческого капитала.
Оуэнс — это аномалия, за которой стоит следить инвесторам, работающим в индустрии моды. Благодаря строгому контролю он значительно сократил накладные расходы. Его фирменный стиль пользуется уважением в созданной им глобальной дистрибьюторской сети. Кроме того, он сформировал удивительно преданную клиентуру, которую привлекает скорее концепция, чем знаменитость.
Рик Оуэнс создал нечто большее, чем просто бренд. Он построил невероятно прозрачную структуру и наполнил её компонентами, которые говорят как манифесты, держатся как броня и продаются сдержанной силой убежденности.
