Vermögen de Rick Owens și disciplina tăcută din spatele ei

E dificil să vorbești despre Rick Owens fără să apreciezi impactul vizual pur al esteticii sale. Provocarea a fost întotdeauna mai atrăgătoare pentru designer decât lustruirea. În loc să fie șoptită, hainele sale sunt o declarație asertivă, adesea fără compromisuri. În mod surprinzător, însă, imperiul său economic s-a extins în liniște într-o forță formidabilă, care funcționează după propriul program și este de lungă durată, de succes și bine organizată.

Owens deține 80% din Owencorp, afacerea care îi creează brandul. Compania funcționează remarcabil de eficient pentru ceva atât de ferm ancorat în viziunea personală, cu venituri anuale declarate de aproximativ 140 de milioane de franci elvețieni. Deși Ruggeri și Lanzo, partenerii săi de afaceri, și Michele Lamy, colaboratoarea sa de lungă durată, dețin fiecare o cotă mai mică, silueta companiei este în mod clar a sa.

Rick Owens – Prezentare generală a profilului

Wiki , Instagram

Deși brandul a început în Los Angeles, Parisul este locul unde a prins cu adevărat avânt. Cu sprijinul Annei Wintour, Owens și-a prezentat prima colecție la Săptămâna Modei de la New York în 2002, înainte de a se muta în Franța pentru a lucra ca designer pentru Revillon Frères. Relocarea nucleului comercial și creativ al brandului în Europa a fost o alegere care a depășit simpla geografie. Tot ce a urmat a fost influențat de aceasta, inclusiv fundamentul filosofic al liniei sale de mobilier, designul showroom-ului și selecțiile de țesături. El creează atmosfere mai degrabă decât simple colecții de modă.

Prezența sa în retail este foarte instructivă. Buticurile lui Owens din Milano și Seul seamănă mai degrabă cu catedrale brutaliste decât cu magazine. Fiecare este învelită în beton, intenționat austeră și iluminată pentru a semăna cu un scenariu de vis dintr-un film. Ele transmit un singur mesaj: aceasta este disciplină și formă combinate cu o notă de apocalipsă, nu fast fashion.

Owens a rămas oarecum o excepție datorită capacității sale remarcabile de a menține controlul creativ în timp ce extindea o corporație globală. Chiar și cu fondatori puternici, majoritatea firmelor de modă cedează frecvent presiunilor comerciale ale conglomeratelor. Owens a reușit să scape de această soartă. Refuzul său de a-și compromite stilul pentru a atrage un public mai larg s-a transformat într-un avantaj al mărcii în sine, consolidând devotamentul unei clientele care apreciază autenticitatea creațiilor sale.

Și-a mărit publicul fără a afecta linia sa principală, lansând sub-etichete precum Lilies, Hun Rick Owens și DRKSHDW. Deși fiecare spin-off satisface o nevoie distinctă - lux, difuzie sau denim - ele mențin totuși o estetică consistentă. Clienții mai tineri care își doresc silueta și mentalitatea fără prețul complet de podium au avut un mare succes în special cu linia sa DRKSHDW.

În cazul lui Owens, colaborarea nu înseamnă a urma tendințele. Este, dimpotrivă, metodică. A creat sandale unghiulare pentru Birkenstock, a sculptat haine sport în stilul său propriu pentru Champion și a colaborat cu Adidas la adidași de lux. Fiecare colaborare se simte mai degrabă ca o completare a studioului său decât ca o schimbare de la acesta.

Planul de afaceri al lui Owens s-a dezvoltat în ultimii zece ani în tandem cu viziunea sa creativă. El este în mod clar implicat în schițe, distribuție, construirea decorurilor și sculptură, în timp ce unii designeri dispar în spatele însemnelor propriilor mărci. Acest grad de dedicare pare aproape arhaic într-o perioadă în care directorii de creație sunt uneori retrogradați la rolul de prezentatori de diapozitive.

Îmi amintesc că am văzut magazinul său emblematic din Paris, în timpul Săptămânii Modei de acum câțiva ani. Manechinele erau contorsionate în forme care semănau mai degrabă cu o piesă de dans modern decât cu o vitrină. Oamenii cumpără încontinuu punctul de vedere al lui Owens de mai bine de 20 de ani și mi-a venit în minte că nu a vândut niciodată doar haine.

Deși a lui valoarea netă este încă în mare parte necunoscută, este ușor de calculat. Avem de-a face cu o avere personală substanțială, probabil în jurul sumei de opt sau nouă cifre, având în vedere că afacerea sa generează 145 de milioane de euro pe an și deține marea majoritate a acțiunilor. Ca să nu mai vorbim de acordurile sale de licență, proprietățile private sau colecțiile sale scumpe de mobilă, care se vând la mii de dolari fiecare.

Faptul că firma sa a avut mișcări lente în ceea ce privește designul este ceea ce o face atât de inventivă. Colecțiile capsulă nu sunt lansate de Owens o dată la două săptămâni. El nu produce în exces și nu urmează tendințele. Lipsa și lipsa, doi factori care contribuie la durata de viață mai mult decât orice eveniment viral, au fost produse de această limitare.

Modelul Rick Owens oferă o lecție despre durabilitate designerilor mai tineri. Și-a construit brandul fără a folosi trucuri de pe rețelele sociale sau recomandări din partea celebrităților. Mai degrabă, s-a concentrat pe utilizarea materialelor, formei și designului spațial pentru a crea un limbaj unic. Atât din punct de vedere financiar, cât și cultural, această stabilitate a dat roade.

Rick Owens are acum șaizeci și doi de ani. Cu toate acestea, nu pare să se pensioneze treptat. În schimb, cele mai recente performanțe ale sale au fost mai îndrăznețe, mai zgomotoase și mai îndrăznețe din punct de vedere structural. Linia sa de creație este încă în creștere. Impactul său este multidisciplinar, inspirând nu doar studenții care studiază moda, ci și muzicienii, coregrafii și designerii de interior. Și de aceea averea sa este atât de durabilă - este mai mult decât simpli bani. Este o formă mereu reînnoită de capital creativ.

Owens este o anomalie de care merită să țină cont investitorii care urmăresc industria modei. Prin menținerea unui control strict, el a redus drastic cheltuielile generale. Limbajul său de brand este respectat de rețeaua globală de distribuție pe care a stabilit-o. În plus, și-a dezvoltat o clientelă surprinzător de devotată, atrasă mai degrabă de un concept decât de celebrități.

Rick Owens a creat mai mult decât un simplu brand. A construit o structură incredibil de transparentă și a umplut-o cu componente care vorbesc ca niște manifeste, se poartă ca niște armuri și se vând cu puterea discretă a convingerii.