É difícil falar de Rick Owens sem dedicar um momento para apreciar o impacto visual puro de sua estética. A provocação sempre foi mais atraente para o estilista do que o refinamento. Em vez de sussurrar, suas roupas fazem uma declaração assertiva, frequentemente intransigente. Surpreendentemente, porém, seu império econômico se expandiu silenciosamente, tornando-se uma força formidável que opera em seu próprio ritmo e é duradoura, bem-sucedida e organizada.
Owens detém 80% da Owencorp, a empresa que cria sua marca. A empresa opera com notável eficiência para algo tão firmemente ancorado em sua visão pessoal, com um faturamento anual declarado de cerca de 140 milhões de francos suíços. Embora Ruggeri e Lanzo, seus sócios, e Michele Lamy, sua colaboradora de longa data, possuam participações menores cada um, a essência da empresa é claramente sua.
Rick Owens – Visão Geral do Perfil
| Nome | Richard “Rick” Saturnino Owens |
|---|---|
| Nascido | 1961, Porterville, Califórnia, EUA |
| Ocupação | Estilista de moda, fundador da Rick Owens |
| Conhecido por | Design de vanguarda, DRKSHDW, linhas de mobiliário, colaborações com Adidas, Converse e muito mais. |
| Propriedade da empresa | 80% da Owencorp |
| Receita estimada | CHF 140 milhões (aproximadamente €145 milhões) anualmente |
| Residence | Paris, França |
| Referência externa |
Embora a marca tenha começado em Los Angeles, foi em Paris que ela realmente decolou. Com o apoio de Anna Wintour, Owens estreou sua primeira coleção na Semana de Moda de Nova York em 2002, antes de se mudar para a França para trabalhar como designer da Revillon Frères. A transferência do núcleo comercial e criativo da marca para a Europa foi uma escolha que transcendeu a simples geografia. Tudo o que se seguiu foi influenciado por essa mudança, incluindo a base filosófica de sua linha de móveis, o design do showroom e a seleção de tecidos. Ele cria atmosferas, e não apenas coleções de moda.
Sua presença no varejo é muito instrutiva. As boutiques de Owens em Milão e Seul se assemelham mais a catedrais brutalistas do que a estabelecimentos comerciais. Cada uma é revestida de concreto, propositalmente austera e iluminada para evocar um cenário onírico de filme. Elas transmitem uma única mensagem: disciplina e forma combinadas com um toque apocalíptico, e não moda descartável.
Owens se destaca por sua notável capacidade de manter o controle criativo enquanto expande uma corporação global. Mesmo com fundadores fortes, a maioria das empresas de moda frequentemente cede às pressões comerciais dos conglomerados. Owens conseguiu escapar desse destino. Sua recusa em comprometer seu estilo para agradar a um público mais amplo se tornou uma vantagem competitiva por si só, fortalecendo a fidelidade de uma clientela que aprecia a autenticidade de suas criações.
Ele expandiu seu público sem prejudicar sua linha principal, criando sub-marcas como Lilies, Hun Rick Owens e DRKSHDW. Embora cada uma delas atenda a uma necessidade específica — luxo, difusão ou jeans —, todas mantêm uma estética consistente. Clientes mais jovens que desejam a silhueta e a mentalidade sem o preço exorbitante das peças de passarela têm encontrado grande sucesso, principalmente com a linha DRKSHDW.
No caso de Owens, a colaboração não se trata de seguir tendências. Pelo contrário, é metódica. Ele criou sandálias angulares para a Birkenstock, esculpiu roupas esportivas em seu próprio estilo para a Champion e colaborou com a Adidas em tênis de alta qualidade. Cada colaboração parece mais uma adição ao seu estúdio do que uma mudança em relação a ele.
O plano de negócios de Owens se desenvolveu ao longo dos últimos dez anos em paralelo com sua visão criativa. Ele está claramente envolvido em esboços, seleção de elenco, construção de cenários e escultura, enquanto alguns designers desaparecem atrás da marca de seus próprios produtos. Esse grau de dedicação parece quase arcaico em uma época em que diretores criativos às vezes são relegados ao papel de apresentadores de slides.
Durante a semana de moda de alguns anos atrás, lembro-me de ter visto sua loja principal em Paris. Os manequins estavam contorcidos em formas que lembravam mais uma peça de dança moderna do que uma vitrine. As pessoas vêm comprando o ponto de vista de Owens continuamente há mais de 20 anos, e me impressionou o fato de que ele nunca se limitou a vender roupas.
Embora seu patrimônio líquido Embora seu patrimônio ainda seja em grande parte desconhecido, é fácil calculá-lo. Estamos falando de uma fortuna pessoal substancial, provavelmente na casa dos oito ou nove dígitos, considerando que seus negócios geram € 145 milhões por ano e ele detém a grande maioria das ações. Sem mencionar seus contratos de licenciamento, propriedades privadas ou suas coleções de móveis caros, que valem milhares de dólares cada.
O fato de sua empresa ter se movido lentamente de propósito é o que a torna tão inventiva. Coleções cápsula não são lançadas por Owens a cada duas semanas. Ele não produz em excesso nem segue tendências. A escassez e o desejo, dois fatores que contribuem para a longevidade mais do que qualquer evento viral, foram gerados por essa limitação.
O modelo de Rick Owens oferece uma lição de durabilidade para designers mais jovens. Ele construiu sua marca sem usar truques de mídias sociais ou endossos de celebridades. Em vez disso, concentrou-se no uso de tecidos, formas e design espacial para criar uma linguagem única. Tanto financeiramente quanto culturalmente, essa constância valeu a pena.
Rick Owens tem agora sessenta e dois anos. No entanto, não parece estar se aposentando aos poucos. Pelo contrário, suas performances mais recentes têm sido mais ousadas, exuberantes e estruturalmente audaciosas. Sua maison continua crescendo. Seu impacto é multidisciplinar, inspirando não apenas estudantes de moda, mas também músicos, coreógrafos e designers de interiores. E é por isso que sua riqueza é tão duradoura — é mais do que simplesmente dinheiro. É uma forma de capital criativo em constante renovação.
Owens é uma anomalia que vale a pena acompanhar de perto para investidores do setor da moda. Ao manter um controle rigoroso, ele reduziu drasticamente os custos operacionais. A linguagem da sua marca é respeitada pela rede de distribuição global que ele estabeleceu. Além disso, ele desenvolveu uma clientela surpreendentemente fiel, atraída por um conceito e não por celebridades.
Rick Owens criou mais do que apenas uma marca. Ele construiu uma estrutura incrivelmente transparente e a preencheu com componentes que falam como manifestos, vestem como armadura e vendem com o poder discreto da convicção.
