Ir grūti runāt par Riku Ouensu, neveltot brīdi, lai novērtētu estētikas nesamāksloto vizuālo ietekmi. Dizaineram vienmēr ir bijusi pievilcīgāka provokācija nekā pulējums. Čukstu vietā viņa apģērbs pauž pārliecinošu, bieži vien bezkompromisa vēstījumu. Tomēr pārsteidzoši, ka viņa ekonomiskā impērija ir klusi izaugusi par iespaidīgu spēku, kas darbojas pēc sava grafika un ir ilgstoša, veiksmīga un labi organizēta.
Ouensam pieder 80 procenti no Owencorp, uzņēmuma, kas rada viņa zīmolu. Uzņēmums darbojas ievērojami efektīvi, lai gan tas ir tik stingri balstīts uz personīgo vīziju, un tā gada ieņēmumi ir aptuveni 140 miljoni Šveices franku. Lai gan Rudžeri un Lanzo, viņa biznesa partneri, un Mišela Lamī, viņa ilggadējā līdzstrādniece, katram pieder mazāka daļa, uzņēmuma siluets nepārprotami ir viņa.
Riks Ouenss – profila pārskats
| Vārds | Ričards “Riks” Saturnino Ouens |
|---|---|
| Dzimis | 1961, Portervila, Kalifornija, ASV |
| Nodarbošanās | Modes dizainers, Rika Ouensa dibinātājs |
| Zināms par | Avangardiskais dizains, DRKSHDW, mēbeļu līnijas, sadarbība ar Adidas, Converse un citiem |
| Uzņēmuma īpašumtiesības | 80% no Owencorp |
| Paredzamie ieņēmumi | 140 miljoni Šveices franku (aptuveni 145 miljoni eiro) gadā |
| Uzturēšanās | Parīze, Francija |
| Ārējā atsauce |
Lai gan zīmola pirmsākumi meklējami Losandželosā, tieši Parīzē tas piedzīvoja īstu uzplaukumu. Ar Annas Vintūras atbalstu Ouenss 2002. gadā prezentēja savu pirmo kolekciju Ņujorkas modes nedēļā, pirms pārcēlās uz Franciju, lai strādātu par dizaineri uzņēmumā Revillon Frères. Zīmola komerciālā un radošā kodola pārcelšana uz Eiropu bija izvēle, kas sniedzās tālāk par vienkāršu ģeogrāfiju. Tā ietekmēja visu, kas sekoja, tostarp viņa mēbeļu līnijas filozofisko pamatu, izstāžu zāles dizainu un audumu izvēli. Viņš rada atmosfēru, nevis tikai modes kolekcijas.
Viņa klātbūtne mazumtirdzniecības veikalos ir ļoti pamācoša. Ouensa veikali Milānā un Seulā drīzāk atgādina brutālisma katedrāles, nevis mazumtirdzniecības iestādes. Katrs no tiem ir ietīts betonā, apzināti skarbs un izgaismots, lai atgādinātu sapņu scenāriju filmā. Tie pauž vienu vēstījumu: tā ir disciplīna un forma apvienojumā ar apokalipses pieskaņu, nevis ātrā mode.
Ouenss ir palicis zināmā mērā izņēmums, pateicoties savai ievērojamajai spējai saglabāt radošo kontroli, vienlaikus paplašinot globālu korporāciju. Pat ar spēcīgiem dibinātājiem lielākā daļa modes firmu bieži vien padodas konglomerātu komerciālajam spiedienam. Ouensam ir izdevies izvairīties no šī likteņa. Viņa atteikšanās kompromitēt savu stilu, lai piesaistītu plašāku auditoriju, ir kļuvusi par zīmola priekšrocību pati par sevi, stiprinot klientu uzticību, kuri novērtē viņa radīto darbu autentiskumu.
Viņš palielināja savu auditoriju, neapdraudot savu galveno līniju, dibinot apakšzīmolus, piemēram, Lilies, Hun Rick Owens un DRKSHDW. Lai gan katrs atvasinājums apmierina atšķirīgu vajadzību — greznību, difūziju vai džinsu —, tie tomēr saglabā konsekventu estētiku. Jaunāki klienti, kuri vēlas siluetu un mentalitāti bez pilnas modes skates cenas, ir guvuši lielus panākumus, īpaši ar viņa DRKSHDW līniju.
Ouensa gadījumā sadarbība nav saistīta ar tendenču ievērošanu. Tā ir metodiska. Viņš radīja kantainas sandales Birkenstock, veidoja sporta apģērbu savā stilā Champion un sadarbojās ar Adidas augstas klases sporta apavu izstrādē. Katra sadarbība šķiet drīzāk kā papildinājums viņa studijai, nevis kā izmaiņas tajā.
Ouensa biznesa plāns pēdējo desmit gadu laikā ir attīstījies līdz ar viņa radošo vīziju. Viņš nepārprotami ir iesaistīts skicēšanā, aktieru atlasē, dekorāciju veidošanā un skulptūru veidošanā, savukārt daži dizaineri pazūd aiz savu zīmolu simbolikas. Šāda centības pakāpe šķiet gandrīz arhaiska laikā, kad radošie direktori dažkārt tiek nolemti slaidrāžu vadītāju lomai.
Pirms dažiem gadiem modes nedēļas laikā Parīzē redzēju viņa flagmani. Manekeni bija savīti formās, kas vairāk atgādināja modernās dejas priekšnesumu, nevis veikala vitrīnu. Cilvēki jau vairāk nekā 20 gadus nepārtraukti pērk Ouensa viedokli, un mani pārsteidza, ka viņš nekad nav tikai pārdevis drēbes.
Lai gan viņa tīrā vērtība joprojām lielākoties nav zināms, to ir viegli aprēķināt. Mēs runājam par ievērojamu personīgo bagātību, iespējams, astoņciparu vai deviņciparu summā, ņemot vērā, ka viņa bizness ik gadu ienes 145 miljonus eiro un viņam pieder lielākā daļa akciju. Nemaz nerunājot par viņa licences līgumiem, privātīpašumu vai dārgajām mēbeļu kolekcijām, kas katra ienes tūkstošiem dolāru.
Tas, ka viņa uzņēmums ir lēnām attīstījies dizaina ziņā, padara to tik radošu. Ouenss neizlaiž kapsulkolekcijas katru otro nedēļu. Viņš nepārražo un neseko tendencēm. Šī ierobežojuma dēļ ir radusies nabadzība un trūkums, divi faktori, kas ietekmē dzīves ilgumu vairāk nekā jebkurš vīrusveidīgs notikums.
Rika Ouensa modelis jaunākajiem dizaineriem sniedz izturības mācību. Viņš veidoja savu zīmolu, neizmantojot sociālo mediju trikus vai slavenību ieteikumus. Tā vietā viņš koncentrējās uz auduma, formas un telpiskā dizaina izmantošanu, lai radītu unikālu valodu. Gan finansiāli, gan kultūras ziņā šī noturība ir atmaksājusies.
Rikam Ouensam tagad ir sešdesmit divi gadi. Tomēr šķiet, ka viņš negrasās doties pensijā. Turpretī viņa jaunākie uzstāšanās ir bijušas pārdrošākas, skaļākas un strukturāli pārdrošākas. Viņa maison līnija joprojām aug. Viņa ietekme ir daudznozaru, iedvesmojot ne tikai modes studentus, bet arī mūziķus, horeogrāfus un interjera dizainerus. Un tāpēc viņa bagātība ir tik noturīga — tā ir vairāk nekā tikai nauda. Tā ir pastāvīgi atjaunojama radošā vienlīdzības forma.
Ouenss ir anomālija, kurai vērts pievērst uzmanību investoriem, kas seko līdzi modes industrijai. Stingri kontrolējot savu darbību, viņš ir ievērojami samazinājis izmaksas. Viņa zīmola valodu respektē viņa izveidotais globālais izplatīšanas tīkls. Turklāt viņš ir izveidojis pārsteidzoši uzticīgu klientūru, kuru piesaista koncepcija, nevis slavenība.
Riks Ouens radīja vairāk nekā tikai zīmolu. Viņš izveidoja neticami caurspīdīgu sistēmu un piepildīja to ar komponentiem, kas runā kā manifesti, valkā kā bruņas un pārdodas ar pārliecības atturīgu spēku.
