Nehéz Rick Owensről beszélni anélkül, hogy ne értékelnénk az esztétika hamisítatlan vizuális hatását. A tervező számára a provokáció mindig is vonzóbb volt, mint a kidolgozottság. Suttogás helyett ruhái határozott, gyakran kompromisszummentes kijelentést tesznek. Meglepő módon azonban gazdasági birodalma csendben kibővült egy félelmetes erővé, amely a saját ütemterve szerint működik, és tartós, sikeres és jól szervezett.
Owens az Owencorp, a márkáját megalapozó vállalkozás 80 százalékát birtokolja. A vállalat figyelemre méltóan hatékonyan működik, miközben szilárdan a személyes víziójához kötődik, állítólagos éves bevétele körülbelül 140 millió svájci frank. Bár Ruggeri és Lanzo, üzleti partnerei, valamint Michele Lamy, régi munkatársa, egy-egy kisebb részesedéssel rendelkeznek, a vállalat sziluettje egyértelműen az övé.
Rick Owens – Profil áttekintése
| Név | Richard „Rick” Saturnino Owens |
|---|---|
| Született | 1961, Porterville, Kalifornia, USA |
| foglalkozás | Divattervező, Rick Owens alapítója |
| Ismert | Avantgárd dizájn, DRKSHDW, bútorcsaládok, együttműködések az Adidas-szal, a Converse-szel és másokkal |
| Vállalati tulajdonjog | Az Owencorp 80%-a |
| Becsült bevétel | 140 millió svájci frank (kb. 145 millió euró) évente |
| Tartózkodás | Párizs, Franciaország |
| Külső referencia |
Bár a márka Los Angelesben indult, Párizsban vette fel igazán a lendületet. Anna Wintour támogatásával Owens 2002-ben a New York-i Divathéten mutatta be első kollekcióját, mielőtt Franciaországba költözött, hogy a Revillon Frères tervezőjeként dolgozzon. A márka kereskedelmi és kreatív magjának Európába helyezése egy olyan döntés volt, amely túlmutatott az egyszerű földrajzon. Minden, ami ezt követően történt, befolyásolta ezt, beleértve a bútorkollekció filozófiai alapjait, a bemutatótermek dizájnját és az anyagválasztást is. Nem csak divatkollekciókat teremt, hanem hangulatokat is.
Kiskereskedelmi jelenléte nagyon tanulságos. Owens milánói és szöuli butikjai inkább brutalista katedrálisokra, mintsem üzletekre hasonlítanak. Mindegyik betonnal burkolt, szándékosan rideg és megvilágított, hogy egy film álomszerű jelenetét idézze. Egyetlen üzenetet közvetítenek: ez fegyelem és forma, egy csipetnyi apokalipszissel kombinálva, nem pedig fast fashion.
Owens némiképp kiugró maradt, mivel figyelemre méltóan képes megőrizni kreatív irányítását egy globális vállalat terjeszkedése közben. Még erős alapítókkal is, a divatcégek többsége gyakran enged a konglomerátumok kereskedelmi nyomásának. Owensnek sikerült elkerülnie ezt a sorsot. Az a visszautasítása, hogy stílusát a szélesebb közönség megszólítása érdekében feladja, önmagában is márkaelőnyné vált, megerősítve az alkotásai hitelességét értékelő ügyfélkör odaadását.
Fő vonalának eladása nélkül növelte közönségét olyan almárkák elindításával, mint a Lilies, a Hun Rick Owens és a DRKSHDW. Bár minden egyes spin-off termék eltérő igényt elégít ki – luxus, diffúz vagy farmer –, mégis egységes esztétikát tartanak fenn. A fiatalabb vásárlók, akik a teljes kifutói árcédula nélkül vágynak a sziluettre és a mentalitásra, különösen nagy sikert arattak a DRKSHDW vonallal.
Owens esetében az együttműködés nem a trendek követését jelenti. Inkább módszeres. Szögletes szandálokat tervezett a Birkenstocknak, saját stílusában faragott sportruházatot a Championnak, és együttműködött az Adidasszal csúcskategóriás sportcipőkön. Minden egyes együttműködés inkább a stúdiója kiegészítésének, mintsem változásának tűnik.
Owens üzleti terve az elmúlt tíz évben kreatív víziójával párhuzamosan fejlődött. Egyértelműen részt vesz a vázlatkészítésben, a szereposztásban, a díszletek építésében és a szobrászatban, míg egyes tervezők eltűnnek saját márkájuk jelvénye mögött. Ez az elhivatottság szinte archaikusnak tűnik egy olyan időszakban, amikor a kreatív igazgatókat néha a diavetítés-műsorvezetők szerepére korlátozzák.
Néhány évvel ezelőtt, a divathéten, emlékszem, hogy láttam a párizsi zászlóshajóját. A próbababák olyan formákra voltak torzítva, amelyek inkább modern táncdarabokra, mint kirakatokra hasonlítottak. Az emberek több mint 20 éve folyamatosan vásárolják Owens nézőpontját, és feltűnt, hogy soha nem csak ruhákat árult.
Bár az övé nettó érték még nagyrészt ismeretlen, könnyen kiszámítható. Jelentős személyes vagyonról van szó, valószínűleg nyolc-kilenc számjegyű nagyságrendben, tekintve, hogy vállalkozása évi 145 millió eurót termel, és a túlnyomó többségi részesedéssel rendelkezik. Nem is beszélve a licencszerződéseiről, a magántulajdonáról vagy a drága bútorgyűjteményeiről, amelyek darabonként több ezer dollárt érnek.
Az a tény, hogy a cége tervezése során lassan haladt előre, teszi annyira ötletessé. Owens nem dob piacra kéthetente kapszulakollekciókat. Nem túltermeli a termékeket, és nem követi a trendeket. A hiány és a nélkülözés, két olyan tényező, amelyek jobban hozzájárulnak az élettartamhoz, mint bármely vírusos esemény, ebből a korlátozásból fakad.
Rick Owens modellje a tartósság tanulságos példája a fiatalabb tervezőknek. Márkáját közösségi média trükkök vagy hírességek támogatása nélkül építette fel. Ehelyett az anyagok, a formák és a térbeli tervezés használatára koncentrált, hogy egyedi nyelvet alkosson. Ez a kitartás mind anyagilag, mind kulturálisan kifizetődőnek bizonyult.
Rick Owens most hatvankét éves. Úgy tűnik azonban, nem készül lassan visszavonulni. Ezzel szemben legutóbbi fellépései merészebbek, harsányabbak és strukturálisan merészebbek voltak. Maison vonala továbbra is növekszik. Hatása multidiszciplináris, nemcsak a divatot tanuló diákokat inspirálja, hanem zenészeket, koreográfusokat és belsőépítészeket is. És ezért olyan tartós a vagyona – több, mint pusztán pénz. Ez a kreatív egyenlőség folyamatosan megújuló formája.
Owens egy olyan anomália, amelyre érdemes odafigyelniük a divatipart követő befektetőknek. Szigorú kontrolljának köszönhetően drasztikusan csökkentette a rezsiköltségeit. Márkanyelvét az általa létrehozott globális disztribúciós hálózat tiszteletben tartja. Emellett meglepően elkötelezett ügyfélkört épített ki, amelyet inkább egy koncepció, mint a híresség vonz.
Rick Owens többet alkotott, mint egy egyszerű márkát. Egy hihetetlenül átlátható keretet épített fel, és olyan elemekkel töltötte meg, amelyek manifesztumokként beszélnek, páncélként viselhetők, és a meggyőződés visszafogott erejével árulnak.
